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史上最强世界杯赞助集团竟有如此清流

32天,64场比赛,四年一度的世界足球盛会昨晚在莫斯科卢日尼基体育场落下帷幕。

球场上,法国上演了时隔20年的国王归来。格子军克罗地亚虽然大败亚军,但英格兰和比利时共同上演了一场青春与才华的风暴。总而言之,欧洲球队横扫半决赛,成为本届世界杯最大的话题之一。

场馆外,中国企业组成了史上最强赞助集团。俄罗斯世界杯共有7家中国企业亮相。无论是海信广告口号打出的擦边球,还是蒙牛“生而为强”被众多粉丝疯狂吐槽,中国赞助商一时吸睛,风头无限,造就了诸多话题。

在这7家中国企业中,万达集团作为唯一的一级赞助商,不走寻常路,不流血,不推销产品,专注公益和中国元素,默默润物。堪称本届世界杯的品牌营销。一股清流涌入。

超过1.2亿人听过“丹寨”,超过500亿人看过“万达”

6月14日晚,在世界杯揭幕战中,来自中国贵州丹寨县的6名小旗卫队惊艳亮相——这是近来中国队旗卫队第一次出现在揭幕战中。世界杯90年历史。

央视直播评论评论道:“今天,他们站在卢日尼基体育场,这对于他们自己的生活和家乡丹寨来说,可以说是一座通向世界的桥梁。”

据官方统计世界杯赞助,央视对世界杯揭幕战的直播创造了超过3.3%的收视率,占据了21.2098%的市场份额,超过1.2亿中国人收看。可以说,一夜之间,贵州黔东南州的一个小镇丹寨名扬四海。

作为世界杯的首席合作伙伴和顶级赞助商之一,万达集团拥有世界杯旗手招募权。万达选择给丹寨县首场比赛旗手的顶级资源。这背后,是万达脱贫攻坚的决心和诚意。

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四年前,万达集团与贵州省丹寨县签订扶贫协议,丹寨成为万达对口扶贫县。

选择公开露面而不是产品,万达的世界杯品牌营销从一开始无疑就是一场高水平的棋局,必将率先获胜。

继开场的中国少年之后,“万达”LOGO所呈现的中国元素更加强大。作为FIFA合作伙伴,万达在每场比赛的全球直播中展示约8分钟的广告。

据国际足联官方统计,本届世界杯小组赛期间,平均每场比赛有8.15亿观众。这意味着,每场小组赛,全球至少有8亿人在场边看到“万达万达”。毕竟64场比赛,保守估计有超过500亿人在场边看到了醒目的“万达”LOGO。

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不得不提的是“万达”LOGO背后的故事。一开始,设计公司提供给万达的很多版本都没有“万达”这个汉字。而万达集团董事长王健林则主要使用汉字。他说,“学了你就知道了,一定要让世界杯充满中国符号。这也是一种中国文化自信,也是中国文化最好的输出。”

闪耀“万达时刻”与“上香开光”

线上,万达集团推出重磅主题计划“万达时刻”。#世界杯的万达时刻#话题自比赛开始就已启动。经过三轮有奖互动、#不开光#、万达时刻H5副话题的交流,结合活动热点,层层推进,不断创造交流高潮。目前,#WandaMoment of the World Cup#话题浏览量超过2.6亿世界杯赞助,#中国际光#话题浏览量超过8300万。万达时刻H5预言海报互动收藏量突破51.4万张,PV接近100万。

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值得一提的是,众多知名媒体在微博上积极参与了“万达时刻”话题的传播,覆盖1.5亿粉丝,转发传播近3万条。不少网友甚至养成了参与“万达时刻”的习惯,每场比赛后都会自发发布相关内容。

与《万达时刻》同样闪耀在线的是世界杯亚军克罗地亚的开光话题,被广大网友津津乐道。

2017年,克罗地亚赴南宁参加万达集团主办的首届“中国杯”。季军争夺战,克罗地亚点球负于中国后,集体前往南宁青秀山观音寺上香,连续两天在寺内逗留,在佛前徘徊需很长时间。克罗地亚进入总决赛后,广大网友纷纷吐槽,称克罗地亚在能够进入总决赛之前得到了菩萨的加持。

除了观音寺,就连“中国杯”都被网友奉为世界杯开光神器。因为,参加首届中国杯的乌拉圭和冰岛,除了中国队外,都在俄罗斯打进了世界杯。

段子手自然不会放过这样的话题。据说,看到观音寺如此灵验,中国队还组织上香祈福。闻讯后,寺主请人说,不要为难菩萨。

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此外,万达广场与QQ浏览器、天天P图等合作开展跨界营销。

其中,万达广场与QQ浏览器合作,发布了一款有趣的AR足球射击游戏,实现了线上线下流量的相互转化。共有8280万人参与了AR足球比赛互动。万达广场联手天天P图为世界杯球迷打造了一款化妆游戏。首次联合发布世界杯美图专栏,打造热点话题,引导社会裂变传播。游戏一经推出便大受欢迎,参与人数达到7700万。

3亿多人参与万达线下“世界杯嘉年华盛典”

俄罗斯世界杯期间,从莫斯科红场到中国万达广场,万达开展了丰富多彩的营销活动,赢得了海量人气。

在莫斯科标志性的红场和卢日尼基体育场外,万达开设了一个展位,讲述了一个少年通过VR(虚拟现实)足球追逐自己足球梦想的故事:丹寨万达小镇的丹寨少年踢球,他一路打拼到为西甲马德里竞技队效力的万达大都会队在关键时刻打进一粒点球。

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VR 足球故事大获成功,吸引了大批球迷排队观看。即使排队人数超过6人,第六名之后的排队时间也要半个多小时,粉丝们还是耐心等待。

在中国,世界杯前一周,万达广场推出“世界杯嘉年华”大型营销活动,结合父亲节、端午节等节日话题,形成“一个世界杯热点,多元营销”的爆发效应接触点”。整个世界杯期间,万达广场共有242座,超过3.44亿人次参与了此次营销活动。

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根据客户群特点,万达宝贝王组织了“小世界杯”系列主题活动。6月16日至18日,全国190家门店举办了以世界杯为主题的脸部彩绘、世界杯足球涂鸦等活动,两天时间,2万多个家庭报名参与。同时,万达宝宝王推出年中喜庆满赠促销活动,增加人气,受到广大家长和孩子的喜爱。

万达乐园从暑假的概念出发,围绕世界杯策划了丰富多彩的活动。其中,南昌万达公园举办了“龙虾嘉年华世界杯”系列活动,拉开了园区夏日狂欢季的序幕。其中,大湖巨幕实时收看每周五、周六举行。前两轮小组赛已有5万余人观看,2万余人参与免费享用活龙虾,大大提升了乐园的人气。.